Исследования и опросы
Трендбук от АРИР: как изменился рынок Influencer Marketing и что нас ждет в будущем?
В трендбуке собраны прогнозы и оценки развития индустрии инфлюенс-маркетинга на горизонте 2024−2025 года.
ТВ-рынок демонстрирует тренд на долгосрочное планирование инвестиций
Благодаря развитию технологий рекламодателям стали доступны интерактивные форматы, такие как аудиометки, QRTV, Connected TV и Addressable TV. Главный вызов для ТВ сейчас — нехватка индустриальных панельных исследований для анализа всех типов ТВ-потребления и анализа телесмотрения узких целевых сегментов.
Рынок SMM увеличится на треть по итогам 2024 года
Рынок маркетинга в соцсетях, в том числе ведения официальных аккаунтов во «ВКонтакте» и Telegram, по итогам 2024 года достигнет 65,4 млрд руб. Рост составит 35%, благодаря чему он сравняется с рынком медийной рекламы.
Эксперты оценили инструменты продвижения: у перформанса высокие баллы по 11 критериям из 14
Исследование «Стратегическая канва диджитал-рынка» от Ingate Group. Эксперты оценили инструменты продвижения — перформанс, SEO, SMM и ORM — по 5-балльной шкале.
В регионах стоимость креативных услуг выросла почти наполовину
В 2024 году стоимость креативных услуг в регионах России увеличилась в среднем на 48% по сравнению с предыдущим годом. Такое подорожание охватывает широкий спектр услуг, включая разработку коммуникационных стратегий, фирменного стиля и позиционирование бренда.
Инфостилист, медиаполицейский, дизайнер эмоций: какое будущее ждет коммуникаторов?
Результаты исследования «Будущее коммуникационных профессий». Какие профессии будущего предстоит освоить коммуникаторам, кого возьмут в светлое завтра, а кто останется за бортом?
Медиаинфляция в мире ускоряется
По прогнозу Всемирной федерации рекламодателей (WFA), медиаинфляция в мире в 2024 году составит 3,3%. В 2025-м показатель вырастет по сравнению с этим годом на 9 из 10 крупнейших мировых рекламных рынках. В США цены на медиа вырастут с 2,1% в 2024-м до 2,4% в 2025-м. В Индии — с 8% до 9%. Единственным рынком из топ-10 с дефляцией станет Великобритания.
Российский бизнес не бросает инсту: крупнейшие компании предпочитают Instagram «Телеграму»
10 крупнейших компаний, входящих в топ-100 российского Forbes, продолжают использовать Instagram* для продвижения своей продукции и коммуникации с потребителями. В компаниях, оставшихся в Instagram, объясняют это выбором пользователей — большим количеством аудитории, которая осталась в заблокированной соцсети.
Исследование РАНХиГС выявило значимость «сотрудников-универсалов» в медиа
Основные рабочие навыки при создании контента остаются важными даже на фоне цифровизации, развития искусственного интеллекта (ИИ) и роста роли соцсетей. В частности, работодатели ценят сотрудников-универсалов – экспертов, способных совмещать различные функции и оперативно адаптироваться к изменениям.
Цифровой маркетинг и медиа вошли в топ карьерных направлений среди школьников
Среди опрошенных школьников самыми востребованными оказались профессии в области культуры и искусства — привлекают 41% респондентов, цифрового маркетинга и медиа — 25%, ИТ — 25%, образования и науки — по 24%, а также моды — 23%.
Тренды PR, SMM, Media
Тренды диджитал-маркетинга 2024: как развитие цифрового инвентаря трансформирует рекламу
Эксперты Национального рекламного форума рассказали о трендах диджитал-маркетинга.
VK выделит гранты блогерам для конкуренции с YouTube
Авторы видеоблогов смогут претендовать на гранты от VK на общую сумму в 100 млн руб. Эксперты разошлись в оценке способности холдинга переманить к себе аудиторию YouTube, но признали, что новая стратегия лучше покупки крупных шоу.
Комитет Госдумы не поддержал инициативу об ограничении использования англицизмов
Комитет Госдумы по экономической политике рекомендовал отклонить законопроект, призванный ограничить использование англицизмов в рекламе. В документе указывается, что российским законодательством уже установлены общие требования к использованию государственного языка при размещении рекламы.
Роботы РКН заработали первый 21 млн рублей: Роскомнадзор технологично выписал 334 штрафа за маркировку интернет-рекламы
Роскомнадзор впервые с осени прошлого года опубликовал информацию о штрафах за нарушение закона о маркировке интернет-рекламы.
Новости о СМИ, брендах, компаниях
и персонах
Охват аудитории длинных роликов на YouTube начал восстанавливаться
В период с 30 сентября по 6 октября средний охват аудитории длинных роликов на YouTube почти вернулся к показателям 2023 года, несмотря на замедление видеохостинга. При этом охват аудитории у коротких горизонтальных видео на площадке продолжает падать.
Сбербанк нарушил закон, рекламируя «лучшую в стране» кредитку
Согласно Закону о рекламе, при использовании сравнительных характеристик, которые указывают на превосходство товара, в рекламе должны быть указаны объективные критерии сравнения. ФАС усмотрела признаки нарушения закона о рекламе, добавив, что действия банка могут способствовать получению необоснованных преимуществ перед конкурентами.
Минюст признал иноагентом проект Ateo
В реестр также включены журналист Максим Блант, оппозиционер Даниил Константинов и депутат горсовета Северодвинска Сергей Илюхин.
Прошедшие мероприятия
«День Бренда 2024»: спикеры обсудили тенденции рекламного мира
Директора по маркетингу, топ-менеджеры крупных российских компаний обсудили, как выстраивать рекламные стратегии в сложном, многомерном пространстве и как достичь лучших бизнес-результатов, используя современные подходы и новые инструменты.
