Интерес к культурному коду в дизайне в России стабильно растет. По данным Brand Analytics, только за первый квартал 2025 года в соцсетях опубликовано почти 100 тысяч сообщений на эту тему. Внимание пользователей привлекают народные орнаменты и их современная интерпретация.
Традиционные элементы — от хохломы и гжели до кириллицы и архетипичных образов — используют в одежде, предметах интерьера и визуальном оформлении онлайн-среды.
Исследование показывает, что потребители готовы платить больше за товары, которые отражают национальную идентичность и выполнены с вниманием к качеству и смыслу. Особенно высок интерес у молодых пользователей до 34 лет, активно включающихся в проекты на стыке современного дизайна и традиции.
Эксперты подчеркивают: при правильной интеграции культурного кода бренды получают не только узнаваемость, но и эмоциональную связь с аудиторией. Условие одно — избегать формального копирования и поверхностной стилизации.
