82% российских интернет-пользователей за последний год заметили рост объема контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, свидетельствуют данные совместного исследования медиахолдинга Rambler& Co и агентства LAMPA. Ежедневно с ИИ-материалами сталкиваются 65% респондентов — чаще всего это изображения, видео и тексты.
Почти 70% опрошенных заявили, что способны определить, сгенерирован ли контент нейросетью. Наиболее узнаваемые признаки — излишне «стерильная» визуализация, чересчур гладкий стиль текста, шаблонные формулировки, ошибки, а также странные детали на изображениях и в видео.
Половина аудитории (56%) негативно реагирует на контент, сгенерированный ИИ, если этот факт скрыт. Более того, 26% воспринимают отсутствие маркировки как сигнал нечестности со стороны бренда. В то же время 16% респондентов готовы принять ИИ-контент, если он четко обозначен.
Несмотря на осторожное восприятие, бизнес активно интегрирует ИИ. В 2025 году в 35–40% новых брифах уже есть пункт о генерации контента нейросетями — это более чем в два раза больше, чем годом ранее. Лидируют малые и средние компании, e-commerce и маркетплейсы.
