Эксперты Kantar Media Reactions выделили ключевые маркетинговые тренды, которые сформируют стратегии продвижения в 2025 году. Среди главных направлений — переход к тотальному видео, рост популярности потоковых платформ и адаптация рекламных стратегий под изменяющиеся предпочтения аудитории.
Согласно отчету компании за 2024 год, 55% маркетологов планируют увеличить инвестиции в потоковое телевидение в следующем году. Сократить расходы на эфирное вещание готовы только 8%. Ключевой задачей становится поиск оптимального баланса между традиционным телевидением и видеорекламой на цифровых платформах.
Тренд на «тотальное видео» заставляет бренды адаптировать контент для каждой целевой аудитории, сосредотачиваясь на качестве вовлеченности и оригинальности.
Согласно исследованию, 31% людей по всему миру считают, что реклама в социальных сетях привлекает их внимание — это значительно ниже, чем годом ранее (43%). Изменение связано с ростом ожиданий пользователей, привыкших к насыщенному контенту в цифровых каналах. Потребители всех поколений становятся более избирательными, а внимание превращается в ценный ресурс.
Например, поколение Z лучше реагирует на рекламу с качественной музыкой, а поколение X и бумеры отдают предпочтение юмору. Новаторские визуальные форматы, уникальная подача и эксперименты с монтажом станут основными инструментами успешного маркетинга.
