Институт контент-маркетинга опубликовал данные ежегодного исследования рынка в 2024 году и прогнозы на 2025 год. В опросе приняли участие более тысячи специалистов в сфере производственного маркетинга со всего мира.
Как показало исследование, только 20% специалистов полностью уверены в эффективности выбранной маркетинговой стратегии. 13% признают свой метод продвижения неудачным. Большинство опрошенных — 67% — считают эффект от рекламной кампании умеренным.
Главными причинами выбора неработающей стратегии респонденты назвали отсутствие привязки к интересам клиента (47%), недостаток данных (46%) и отсутствие четких целей (40%). 66% специалистов считают создание контента, побуждающего клиента к желаемым действиям, сложной задачей.
Острой проблемой для 57% опрошенных остается нехватка ресурсов. Только 21% специалистов имеет нужные технологии, 36% обеспечены всем необходимым, но не используют эти возможности полностью.
По данным исследования, 76% маркетологов задействуют ИИ. 57% оценивают контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, как превосходный. 43% признают его удовлетворительным или плохим. Только 7% маркетологов интегрируют нейросети в повседневные процессы, 51% экспериментируют с ним разово.
«Когда дело доходит до внедрения ИИ, имеют значение несколько факторов. Во-первых, маркетологи производственного контента ожидаемо осторожно относятся к предоставлению доступа к информации, которая может быть интеллектуальной собственностью. Во-вторых, производство имеет тенденцию отставать от остальных представителей B2B во внедрении технологий, потому что склоняются к долгосрочному планированию», — сказал Крейг Коффи, менеджер по контент-стратегии и маркетингу в Eaton.
В отчете анализируется и современная тенденции при выборе типа контента. В 2024 году маркетологи чаще всего использовали короткие статьи (89%), посты (85%) и видеоролики (74%). Наиболее популярными каналами продвижения остаются социальные сети.
Самым перспективным специалисты назвали видеоконтент. 62% маркетологов прогнозируют увеличение инвестиций в видео в 2025 году.
Главными причинами выбора неработающей стратегии респонденты назвали отсутствие привязки к интересам клиента (47%), недостаток данных (46%) и отсутствие четких целей (40%). 66% специалистов считают создание контента, побуждающего клиента к желаемым действиям, сложной задачей.
Острой проблемой для 57% опрошенных остается нехватка ресурсов. Только 21% специалистов имеет нужные технологии, 36% обеспечены всем необходимым, но не используют эти возможности полностью.
По данным исследования, 76% маркетологов задействуют ИИ. 57% оценивают контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, как превосходный. 43% признают его удовлетворительным или плохим. Только 7% маркетологов интегрируют нейросети в повседневные процессы, 51% экспериментируют с ним разово.
«Когда дело доходит до внедрения ИИ, имеют значение несколько факторов. Во-первых, маркетологи производственного контента ожидаемо осторожно относятся к предоставлению доступа к информации, которая может быть интеллектуальной собственностью. Во-вторых, производство имеет тенденцию отставать от остальных представителей B2B во внедрении технологий, потому что склоняются к долгосрочному планированию», — сказал Крейг Коффи, менеджер по контент-стратегии и маркетингу в Eaton.
В отчете анализируется и современная тенденции при выборе типа контента. В 2024 году маркетологи чаще всего использовали короткие статьи (89%), посты (85%) и видеоролики (74%). Наиболее популярными каналами продвижения остаются социальные сети.
Самым перспективным специалисты назвали видеоконтент. 62% маркетологов прогнозируют увеличение инвестиций в видео в 2025 году.
