Маркетинг влияния становится новым трендом в B2B-сегменте

LinkedIn, как ведущая B2B-платформа, активно способствует этому тренду. Платформа трансформируется, становясь не просто местом поиска работы или контактов, а площадкой для B2B-влияния. В частности, поколение Z активно делится советами по карьере, проблемами и личными соображениями, что приводит к более чем 40% росту вовлеченности и объема контента.

В отличие от B2C, где влияние фокусируется на потребительском восприятии бренда, B2B-маркетинг направлен на формирование доверия и авторитета в рамках сложной цепочки принятия решений, часто связанной с крупными сделками и многочисленными участниками.

Согласно опросу LinkedIn, 87% покупателей в B2B-сегменте отдают предпочтение контенту от авторитетных экспертов отрасли, а не рекламе от самих брендов. Это говорит о ключевой роли маркетинга влияния в сфере B2B.