Маркетинг влияния, ранее преимущественно применявшийся в B2C-сегменте, становится ключевым инструментом для B2B-компаний. По прогнозам Goldman Sachs, к 2027 году объем креативной экономики достигнет полутриллиона долларов, что создает значительный потенциал для B2B-маркетинга.
LinkedIn, как ведущая B2B-платформа, активно способствует этому тренду. Платформа трансформируется, становясь не просто местом поиска работы или контактов, а площадкой для B2B-влияния. В частности, поколение Z активно делится советами по карьере, проблемами и личными соображениями, что приводит к более чем 40% росту вовлеченности и объема контента.
В отличие от B2C, где влияние фокусируется на потребительском восприятии бренда, B2B-маркетинг направлен на формирование доверия и авторитета в рамках сложной цепочки принятия решений, часто связанной с крупными сделками и многочисленными участниками.
Согласно опросу LinkedIn, 87% покупателей в B2B-сегменте отдают предпочтение контенту от авторитетных экспертов отрасли, а не рекламе от самих брендов. Это говорит о ключевой роли маркетинга влияния в сфере B2B.
В отличие от B2C, где влияние фокусируется на потребительском восприятии бренда, B2B-маркетинг направлен на формирование доверия и авторитета в рамках сложной цепочки принятия решений, часто связанной с крупными сделками и многочисленными участниками.
Согласно опросу LinkedIn, 87% покупателей в B2B-сегменте отдают предпочтение контенту от авторитетных экспертов отрасли, а не рекламе от самих брендов. Это говорит о ключевой роли маркетинга влияния в сфере B2B.
