Исследование Innocean и The 100% Project показало, что медиаконтент заставляет мужчин соответствовать устаревшим стереотипам о мужественности.
Социологи проанализировали образы мужчин в медиа, общественное восприятие мужественности, влияние стереотипов на психическое здоровье, гендерное равенство и лидерство.
Исследование выявило три основных архетипа: Герой, Кормилец и Гедонист, воплощенные в образах Супермена, Дона Дрейпера и Джея Гэтсби соответственно. Причем парни чаще идентифицируют себя с Гедонистом, а мужчины старшего возраста, особенно имеющие детей, — с Кормильцем. Мужчины, идентифицирующие себя с любым из этих архетипов, чаще проявляют сексистские взгляды.
Причем, чем больше мужчины потребляют медиаконтент, тем сильнее на них давят традиционные архетипы. Это подтверждает психолог Кэт Стивенсон, отмечая связь между образом мужчины и образом власти.
Она отметила широко используемую в СМИ идею мужественности, основанную на «физической и интеллектуальной доблести», а также «сексуальном доминировании». Такой подход игнорирует нюансы и сложность мужского образа.
Алан Лау, генеральный директор и основатель Velocity Empowerment, согласился с этим мнением: «Я работаю в сфере гендерного насилия, и эта идея власти и контроля пронизывает проблему жестоких мужчин, наряду с правами и отсутствием ответственности».
По словам экспертов, необходимо отказаться от устаревших стереотипов в медиа и создавать более разнообразные и аутентичные образы. «То, как СМИ изображают «современного мужчину», просто обязано эволюционировать — стереотипы исчезли, времена изменились. Бренды и рекламодатели должны избавиться от оков традиционных мужских архетипов, чтобы дать более богатое и актуальное представление о мужчинах в современном мире», — считает Крис Аллан, директор по связям компании Lion.
Жасмин Бедир, генеральный директор Innocean Australia, добавила, что специалисты по рекламе и медиа несут ответственность за переосмысление культуры для будущих поколений.
«Наша задача как индустрии — гарантировать, что медиа и маркетинг отражают эволюционирующую роль мужественности в современном обществе к лучшему. Мы твердо убеждены, что медиа и маркетинг могут формировать мужчин завтрашнего дня, создавая новые, позитивные и вдохновляющие архетипы», — резюмировала она.
Исследование выявило три основных архетипа: Герой, Кормилец и Гедонист, воплощенные в образах Супермена, Дона Дрейпера и Джея Гэтсби соответственно. Причем парни чаще идентифицируют себя с Гедонистом, а мужчины старшего возраста, особенно имеющие детей, — с Кормильцем. Мужчины, идентифицирующие себя с любым из этих архетипов, чаще проявляют сексистские взгляды.
Причем, чем больше мужчины потребляют медиаконтент, тем сильнее на них давят традиционные архетипы. Это подтверждает психолог Кэт Стивенсон, отмечая связь между образом мужчины и образом власти.
Она отметила широко используемую в СМИ идею мужественности, основанную на «физической и интеллектуальной доблести», а также «сексуальном доминировании». Такой подход игнорирует нюансы и сложность мужского образа.
Алан Лау, генеральный директор и основатель Velocity Empowerment, согласился с этим мнением: «Я работаю в сфере гендерного насилия, и эта идея власти и контроля пронизывает проблему жестоких мужчин, наряду с правами и отсутствием ответственности».
По словам экспертов, необходимо отказаться от устаревших стереотипов в медиа и создавать более разнообразные и аутентичные образы. «То, как СМИ изображают «современного мужчину», просто обязано эволюционировать — стереотипы исчезли, времена изменились. Бренды и рекламодатели должны избавиться от оков традиционных мужских архетипов, чтобы дать более богатое и актуальное представление о мужчинах в современном мире», — считает Крис Аллан, директор по связям компании Lion.
Жасмин Бедир, генеральный директор Innocean Australia, добавила, что специалисты по рекламе и медиа несут ответственность за переосмысление культуры для будущих поколений.
«Наша задача как индустрии — гарантировать, что медиа и маркетинг отражают эволюционирующую роль мужественности в современном обществе к лучшему. Мы твердо убеждены, что медиа и маркетинг могут формировать мужчин завтрашнего дня, создавая новые, позитивные и вдохновляющие архетипы», — резюмировала она.
