TikTok сохраняет лидерские позиции среди социальных медиа по уровню вовлечения пользователей, несмотря на снижение показателей за последний год. Такие данные приводит платформа Dash Hudson.
В июне 2024 года средний уровень вовлечённости TikTok составил 2,65%, что значительно превосходит показатели Instagram* (0,7%), однако это на 35% ниже, чем в прошлом году.
Аналитики связывают снижение показателей с ростом аудитории платформы: она стала более широкой, поэтому менее активной. При этом уникальный алгоритм рекомендаций TikTok обеспечивает высокую персонализацию контента и, как следствие, удержание пользователей. Платформа эффективно формирует тренды и становится ключевым каналом для медиа и брендов. Такая концепция «социальных развлечений»сфокусирована не только на социальном взаимодействии, но и развлекательном контенте.
Наибольшая вовлеченность наблюдается в сегменте образовательного контента (4,9%), высокие показатели также у сферы общественного питания, гостиничного бизнеса и производства напитков. Аккаунты с количеством подписчиков до 5 тыс. показывают большую активность пользователей (лайки, комментарии, репосты), чем крупные аккаунты от 100 тыс. подписчиков.
Последним эксперты рекомендуют более активное взаимодействие с подписчиками через комментарии, прямые эфиры и опросы. Кроме того, стоит избегать избыточного контента низкого качества.
*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России
Аналитики связывают снижение показателей с ростом аудитории платформы: она стала более широкой, поэтому менее активной. При этом уникальный алгоритм рекомендаций TikTok обеспечивает высокую персонализацию контента и, как следствие, удержание пользователей. Платформа эффективно формирует тренды и становится ключевым каналом для медиа и брендов. Такая концепция «социальных развлечений»сфокусирована не только на социальном взаимодействии, но и развлекательном контенте.
Наибольшая вовлеченность наблюдается в сегменте образовательного контента (4,9%), высокие показатели также у сферы общественного питания, гостиничного бизнеса и производства напитков. Аккаунты с количеством подписчиков до 5 тыс. показывают большую активность пользователей (лайки, комментарии, репосты), чем крупные аккаунты от 100 тыс. подписчиков.
Последним эксперты рекомендуют более активное взаимодействие с подписчиками через комментарии, прямые эфиры и опросы. Кроме того, стоит избегать избыточного контента низкого качества.
*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России
