Материалы Didius Media

TikTok лидирует по вовлечённости пользователей

TikTok, социальные сети, медиа
TikTok сохраняет лидерские позиции среди социальных медиа по уровню вовлечения пользователей, несмотря на снижение показателей за последний год. Такие данные приводит платформа Dash Hudson.
В июне 2024 года средний уровень вовлечённости TikTok составил 2,65%, что значительно превосходит показатели Instagram* (0,7%), однако это на 35% ниже, чем в прошлом году.

Аналитики связывают снижение показателей с ростом аудитории платформы: она стала более широкой, поэтому менее активной. При этом уникальный алгоритм рекомендаций TikTok обеспечивает высокую персонализацию контента и, как следствие, удержание пользователей. Платформа эффективно формирует тренды и становится ключевым каналом для медиа и брендов. Такая концепция «социальных развлечений»сфокусирована не только на социальном взаимодействии, но и развлекательном контенте.

Наибольшая вовлеченность наблюдается в сегменте образовательного контента (4,9%), высокие показатели также у сферы общественного питания, гостиничного бизнеса и производства напитков. Аккаунты с количеством подписчиков до 5 тыс. показывают большую активность пользователей (лайки, комментарии, репосты), чем крупные аккаунты от 100 тыс. подписчиков.

Последним эксперты рекомендуют более активное взаимодействие с подписчиками через комментарии, прямые эфиры и опросы. Кроме того, стоит избегать избыточного контента низкого качества.

*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России
#исследования