Современные бренды сталкиваются с проблемой — избыточной зависимостью от слов в своей коммуникации. Это может негативно сказаться на их привлекательности, считает Джеймс Нидхэм, соучредитель компании Untangld. Он считает, что визуальные и нарративные подходы способны разнообразить восприятие бренда, сделать его более запоминающимся для потребителей.
Как показывают исследования, около 60% общения между людьми происходит невербально. Большая часть информации передается через язык тела и интонацию. Нидхэм отмечает, что подобное общение ощущается на инстинктивном уровне. Это ставит бизнес в сложное положение, поскольку он привык контролировать свои сообщения.
Эксперт дает ряд рекомендаций для предпринимателей, которые необходимо продвигать свои проекты. В частности, он предлагает переосмыслить формат презентаций, отказаться от привычных слайдов. Сейчас необходимо создавать брифы, которые будут восприниматься как книги или фильмы. Кроме того, специалист считает важным привлекать дизайнеров и креативщиков на ранних этапах разработки стратегии бренда.
Нидхэм выделяет, что каждый бренд обладает уникальными кодами — будь то аудио, визуальные или устные — и важно инвестировать в их реализацию.
Эксперт дает ряд рекомендаций для предпринимателей, которые необходимо продвигать свои проекты. В частности, он предлагает переосмыслить формат презентаций, отказаться от привычных слайдов. Сейчас необходимо создавать брифы, которые будут восприниматься как книги или фильмы. Кроме того, специалист считает важным привлекать дизайнеров и креативщиков на ранних этапах разработки стратегии бренда.
Нидхэм выделяет, что каждый бренд обладает уникальными кодами — будь то аудио, визуальные или устные — и важно инвестировать в их реализацию.
