Согласно прогнозу WARC, рекламные инвестиции в текущем году вырастут на 10,7%, достигнув отметки в 1,08 трлн долларов, впервые преодолев рубеж в миллиард. Это знаменательное событие для глобальной маркетинговой отрасли, где темпы роста вложений будут самыми высокими за последние шесть лет.
За прошедшее десятилетие глобальные инвестиции в рекламу увеличивались почти втрое быстрее, чем мировое экономическое производство. Основную роль в этом процессе играют онлайн-медиа, хотя и телевидение показывает позитивные тенденции. Ожидается, что линейное ТВ к концу 2024 года покажет прирост на 1,9%, достигнув 153,6 млрд долларов, после двухлетнего спада.
Интернет-реклама, включающая доходы гигантов Alphabet, Amazon и Meta, вырастет на 14,1% до 741,4 млрд долларов. Социальные сети займут 23,5% рекламного рынка с выручкой в 252,7 млрд долларов, а их потенциал увеличится на 19,3% благодаря успехам Facebook, Instagram и TikTok.
Директор по данным и прогнозированию WARC Джеймс Макдональд подчеркнул, что в 2024 году затраты на маркетинг могут возрасти на 104 млрд долларов. Тем не менее, будущее этого тренда остается под вопросом из-за усиливающегося давления на Google и TikTok.
Эксперты прогнозируют, что рекламодатели вложат 299,2 млрд долларов в последний квартал 2024 года, причем более половины суммы пойдет на рождественские кампании. Показатель на 10,2% выше предыдущего года. Он важен и для ритейлеров, так как в этот период они тратят свыше 30% своих общих рекламных затрат.
Несмотря на трудности, например, запрет на работу TikTok в Канаде, рекламодатели продолжают наращивать бюджеты в эту социальную сеть. Доходы TikTok от продвижения увеличились на 27,1% до 17,8 млрд долларов за первые три квартала 2024 года.
Интернет-реклама, включающая доходы гигантов Alphabet, Amazon и Meta, вырастет на 14,1% до 741,4 млрд долларов. Социальные сети займут 23,5% рекламного рынка с выручкой в 252,7 млрд долларов, а их потенциал увеличится на 19,3% благодаря успехам Facebook, Instagram и TikTok.
Директор по данным и прогнозированию WARC Джеймс Макдональд подчеркнул, что в 2024 году затраты на маркетинг могут возрасти на 104 млрд долларов. Тем не менее, будущее этого тренда остается под вопросом из-за усиливающегося давления на Google и TikTok.
Эксперты прогнозируют, что рекламодатели вложат 299,2 млрд долларов в последний квартал 2024 года, причем более половины суммы пойдет на рождественские кампании. Показатель на 10,2% выше предыдущего года. Он важен и для ритейлеров, так как в этот период они тратят свыше 30% своих общих рекламных затрат.
Несмотря на трудности, например, запрет на работу TikTok в Канаде, рекламодатели продолжают наращивать бюджеты в эту социальную сеть. Доходы TikTok от продвижения увеличились на 27,1% до 17,8 млрд долларов за первые три квартала 2024 года.
