Реклама на большом экране привлекает зрителей в разы лучше, чем телевизионная, показало исследование аналитиков Lumen и Weischer.Cinema. Эксперимент с технологией отслеживания взгляда (eye tracking) в Германии выявил, что 79% времени рекламных роликов в кинотеатрах зрители смотрят без отвлечения. Для сравнения, на телевидении этот показатель составляет всего 20%.
Кроме того, реклама в кинотеатрах оказалась в три раза эффективнее телевизионной среди зрителей в возрасте 14–29 лет. При этом доход от «внимательного просмотра» (attentive CPM) в кино составляет 275 евро, а на телевидении — всего 92 евро.
По словам главы Weischer.Cinema Штефана Кухлоу, рекламодатели могли бы увеличить эффективность кампаний на 5–20%, если бы перенаправили часть бюджетов с телевидения в кинотеатры.
По словам главы Weischer.Cinema Штефана Кухлоу, рекламодатели могли бы увеличить эффективность кампаний на 5–20%, если бы перенаправили часть бюджетов с телевидения в кинотеатры.
