Новый отчет «Trend Score» фиксирует позитивную тенденцию в маркетинге и рекламе к концу 2024 года. Первая половина года показала стабильность, опровергнув пессимистические прогнозы о сокращении бюджетов.
Рекламные расходы выросли. В 2023 году показатель составлял 0,1%, в 2024 — уже 1,3%, несмотря на ожидаемое снижение на 0,3 пункта к концу года.
Маркетинговые затраты также увеличились: с 0,4% до 0,5%. Примерно 60% менеджеров по маркетингу уверены, что их финансовые планы останутся на уровне первой половины 2024 года.
В цифровой рекламе также фиксируется рост. Социальные сети и онлайн-видео остаются ведущими каналами, при этом онлайн-видео составляют более 50% всех вложений. Рекламодатели активно направляют средства на улучшение пользовательского опыта и автоматизацию процессов, что важно в условиях трансформаций на рынке.
Согласно отчету, Linear TV сохраняет лидерство по рентабельности, опережая Video Online. Кроме того, изменились отношения с агентствами: рекламодатели стремятся к более стратегическим и прозрачным партнерствам, обусловленным автоматизацией процессов и развитием технологий на основе ИИ.
Маркетинговые затраты также увеличились: с 0,4% до 0,5%. Примерно 60% менеджеров по маркетингу уверены, что их финансовые планы останутся на уровне первой половины 2024 года.
В цифровой рекламе также фиксируется рост. Социальные сети и онлайн-видео остаются ведущими каналами, при этом онлайн-видео составляют более 50% всех вложений. Рекламодатели активно направляют средства на улучшение пользовательского опыта и автоматизацию процессов, что важно в условиях трансформаций на рынке.
Согласно отчету, Linear TV сохраняет лидерство по рентабельности, опережая Video Online. Кроме того, изменились отношения с агентствами: рекламодатели стремятся к более стратегическим и прозрачным партнерствам, обусловленным автоматизацией процессов и развитием технологий на основе ИИ.
