Издание Horizont, специализирующееся на аналитике в области маркетинга и рекламы, выделило ключевые тенденции, которые, по их мнению, окажут влияние на развитие индустрии в 2025 году.
Эксперты прогнозируют, что бренды пересмотрят свое отношение к цифровым платформам и вернутся к размещению рекламы в качественных СМИ. Обострившиеся проблемы с безопасностью брендов в социальных сетях, а также решение Meta* смягчить политику модерации контента вынудят компании искать более надежные каналы для продвижения.
Вторым важным трендом станет возвращение к инвестициям в брендинг. Даже самые эффективные кампании, ориентированные на продажи, теряют силу без долгосрочной стратегии по развитию бренда, отмечают эксперты.
Сообщества также выйдут на передний план. Закрытые группы в мессенджерах и социальных сетях предоставляют возможность для брендов напрямую взаимодействовать с аудиторией, получая обратную связь и усиливая лояльность клиентов.
Вопрос эффективности рекламы станет ключевым. Компании потребуют от агентств точных данных и прозрачных метрик для оптимизации рекламных бюджетов.
*— запрещена в России
