Десять музеев Амстердама разместили изображения своих произведений на билбордах, цифровых экранах и интерактивных инсталляциях по всему городу, чтобы неожиданно напомнить прохожим о культуре и пригласить их в музей.
Организаторы кампании «Поймай меня в музее» перенесли искусство из музейных залов в городское пространство. Изображения известных работ появляются на улицах и «обращаются» к прохожим, приглашая их зайти в музей. Таким образом авторы проекта хотят заинтересовать людей, которые уже находятся в Амстердаме, но чаще выбирают прогулки по городу или поездки на велосипеде.
Некоторые инсталляции активно взаимодействуют с публикой. Например, одна из конструкций использует старинный красный телефон: если прохожий снимает трубку, он слышит персонажа произведения искусства, который приглашает его посетить музей.
Другая инсталляция превращает рекламный объект в «живую статую»: актер изображает персонажа произведения искусства, практически не отличаясь от оригинала.
Разработчики также используют технологию геотаргетинга: рекламные конструкции появляются именно в тех районах, где находятся музеи-участники проекта.
