Программируемая цифровая наружная реклама (prDOOH) становится ключевым элементом современных рекламных стратегий, считают эксперты. Она сочетает возможности традиционной наружной рекламы с технологиями программируемой закупки, позволяя запускать динамичные и персонализированные кампании.
Такая реклама учитывает контекст — местоположение, время суток, погодные условия — и автоматически адаптируется, чтобы обеспечить максимальную релевантность для аудитории. Это повышает эффективность и позволяет брендам точнее взаимодействовать с потребителями.
Эксперты VIOOH и JCDecaux (ключевые игроки в сфере наружной рекламы) отмечают, что интеграция prDOOH в омниканальные стратегии помогает отслеживать путь потребителя — от первого контакта с рекламным сообщением на улице до взаимодействия в цифровых каналах, например, в мобильных телефонах.
Технологии позволяют проводить точный анализ эффективности кампаний и оперативно их корректировать.
