Предвыборная рекламная кампания в США 2024 года запомнится не только рекордными расходами, но и яркими акциями, политическими скандалами и широким вниманием к вопросам нравственности. Расходы на политическую рекламу достигли астрономической суммы в 10,5 миллиарда долларов, что сделало этот электоральный цикл самым дорогостоящим в истории США. По оценкам аналитиков компании AdImpact, демократы потратили, по меньшей мере, 5,01 миллиарда долларов, в то время как республиканцы — 4,17 миллиарда.
Особого внимания заслуживает реклама, с которой выступила Камала Харрис, кандидат в президенты от Демократической партии. Она стала первой, кто разместил свою рекламу на самом большом экране мира — в «Сфере» Лас-Вегаса. Портрет Харрис на площадью 54 тысячи квадратных метров стал символом ее кампании, призывающей «голосовать за свободу».
На другой стороне баррикад, республиканцы активно использовали тему половой идентичности, критикуя Харрис. Общие расходы на рекламные кампании, связанные с ее деятельностью в качестве генерального прокурора, составили 26,7 миллиона долларов. Они считают, что Камала придерживалась слишком либеральной политики в отношении преступников, что, по их мнению, угрожает безопасности американцев.
Также нельзя не упомянуть уникальные результаты новой схемы сбора подписей: миллион долларов за подпись на онлайн-петиции стали новой нормой среди политтехнологов. Это привлекло внимание к вопросу легитимности таких действий — закон запретил «платить за голосование», однако ничего не говорит о подписях в онлайн-режиме.
Кампания 2024 года ярко продемонстрировала раскол в обществе, от отражения сексизма и порнографии в рекламе до привлечения звезд. Например, Бейонсе и Мел Гибсон, находятся на разных сторонах политических баррикад, а поддержка Тэйлор Свифт и вовсе произвела фурор. В конечном итоге, выборы 2024 года стали не только политическим, но и культурным событием, меняющим восприятие важных социальных тем.
