Дети поколения Альфа, родившиеся после 2010 года, уже активно влияют на потребительские решения в семьях. Об этом свидетельствуют итоги исследования агентства Razorfish. По данным опроса, 61% родителей заявили, что именно дети решают, какие продукты покупать, а треть отметили, что дети участвуют в выборе автомобиля. При этом 77% хотят лично участвовать в походах за покупками.
Две трети опрошенных детей предпочли бы заплатить за вещь, полезную в реальной жизни, а не в цифровой. 47% выбрали бы наличные вместо цифровых вознаграждений. При этом среди любимых финансовых брендов — PayPal, CashApp и Visa, а не традиционные банки. И только 38% готовы платить больше за экологичный транспорт, несмотря на образ «осознанного поколения».
По словам президента Razorfish Дани Мариано, брендам уже сейчас стоит учитывать интересы детей как реальных участников принятия решений. Маркетологам советуют не ограничиваться цифровыми каналами и создавать опыт, сочетающий онлайн и офлайн, а также учитывать новые подходы к красоте и гендерным ролям.
