Американская компания PepsiCo заключила многолетнее соглашение о глобальном партнерстве с чемпионатом «Формула-1».
Соглашение предусматривает участие брендов Sting Energy, Gatorade и Doritos в цифровых кампаниях, размещение на трассах, а также в специальных зонах на мероприятиях. Также запланированы форматы взаимодействия с болельщиками и программа гостеприимства.
По словам исполнительного директора международного подразделения PepsiCo Юджина Виллемсена, партнерство направлено на расширение глобального охвата и работу с новой аудиторией.
Бренды стали чаще использовать спорт как канал прямого взаимодействия с потребителями, отмечают в отрасли. Ранее аналогичные соглашения заключали Mastercard (Лига чемпионов УЕФА), Bud Light (UFC), а также Netflix, который ведёт переговоры о сотрудничестве с НБА.
Дополнительный интерес к «Формуле-1» в последние годы связывают с документальным сериалом Drive to Survive от Netflix, которой повысил интерес к соревнованиям среди молодежной аудитории.
