Компания PUMA провела международное исследование с участием более 10 тысяч человек и выяснила, что большинство людей выбирают бег не ради спортивных достижений, а ради эмоционального подъема, улучшения самочувствия и чувства свободы.
Респонденты рассказали, бег для них — это снять стресс, ощутить радость от движения и восстановить внутреннее равновесие. Поэтому традиционная спортивная реклама, сосредоточенная на победе, часто не совпадает с их личной мотивацией.
Аналитики отдельно изучили поведение поколения Z — молодых людей, родившихся после 1995 года. Эта аудитория воспринимает бег как часть повседневной жизни и активно делится своими историями в социальных сетях, особенно в TikTok и Instagram Reels. Многие участники создают видеоролики, где бег становится тренировкой и способом самовыражения.
На основе этих данных PUMA запустила новую международную кампанию Go Wild, которая делает акцент на эмоциях, а не на соревновательности. В центре внимания — реальные истории обычных бегунов и их личные ощущения от движения.
