Кэти Хопкинс, креативный директор Iris London, делится своим видением современной рекламы. Она подчеркнула важность баланса между эскапизмом и реализмом, а также роль юмора в сложные времена. В беседе с Оливией Аткинс из LBB Хопкинс раскрывает ключевые принципы создания рекламных кампаний, которые не только привлекают внимание, но и вызывают эмоциональный отклик у аудитории.
Подлинность в эпоху сомнений. Как создать искреннюю рекламу?
Кэти считает, что ключом к подлинности является глубокое понимание аудитории. Необходимо «разговаривать» на её языке, используя визуальные элементы и образы, знакомые и близкие этой группе. Работа с сообществом или экспертами, погруженными в среду, помогает создать искреннюю рекламу.
Эскапизм и реализм: две стороны одной медали
Хопкинс подчеркивает важность эскапизма для привлечения и удержания внимания. Однако она не отказывается и от реализма. Ключевой момент — умелое сочетание обоих подходов. Эскапизм может улучшить настроение и отвлечь, но реалистичные элементы позволяют затронуть важные темы, которые иначе могли бы быть проигнорированы.
Реклама как зеркало общества. Что ищет аудитория сегодня?
По мнению Кэти, реклама — это живое отражение культуры и текущей ситуации. В трудные времена люди нуждаются в чем-то, что поднимет настроение. Юмор, чувство связи и надежда — вот те элементы, которые реклама должна предлагать сегодня. Она сравнивает это с «Индексом юмора», видя в нем индикатор эмоционального состояния общества. В моменты перемен и неопределенности аудитория жаждет оптимизма и юмора.
Как адаптировать идею под разные целевые группы?
Кэти утверждает, что по-настоящему «большие идеи» — это те, которые изначально гибкие. Они способны расти и адаптироваться к любой среде, будь то платные рекламные кампании или социальные сети. Важно уметь детализировать эту идею, делая её актуальной и привлекательной для каждой конкретной аудитории или даже отдельного человека.
Как юмор может сделать рекламу более эффективной?
По мнению Кэти, юмор – мощный инструмент для создания связи с аудиторией и выделения бренда из общей массы. Смех и позитивные эмоции помогают запомнить рекламу и создать прочную связь с брендом.
Сочетание мастерства и универсальности. Как сохранить качество и универсальность идеи?
Хопкинс подчеркивает важность универсальной идеи, которая основана на неоспоримой истине. «Большая идея» должна опираться на общечеловеческие ценности и переживания. Например, идея Сникерса «You're Not You When You're Hungry» работает, потому что она понятна и резонирует с разными людьми. Важен и «craft» — безупречное исполнение всех деталей, которые должны поддерживать и усиливать основную идею.
Долговечность идей в изменяющемся мире. Что делает идею «вне времени»?
Кэти связывает долговечность идеи с ее фундаментальными основами. Идея, вытекающая из универсальной истины, способна оставаться актуальной с течением времени и легко интегрироваться в новые технологии и культурные тренды.
Сохранение бренда на всех платформах. Как поддерживать уникальность бренда в разных форматах?
Хопкинс советует глубоко погрузиться в ценности бренда, сохраняя их простоту и верность. По её мнению, важна позитивная и вдохновляющая атмосфера работы.
Кэти считает, что ключом к подлинности является глубокое понимание аудитории. Необходимо «разговаривать» на её языке, используя визуальные элементы и образы, знакомые и близкие этой группе. Работа с сообществом или экспертами, погруженными в среду, помогает создать искреннюю рекламу.
Эскапизм и реализм: две стороны одной медали
Хопкинс подчеркивает важность эскапизма для привлечения и удержания внимания. Однако она не отказывается и от реализма. Ключевой момент — умелое сочетание обоих подходов. Эскапизм может улучшить настроение и отвлечь, но реалистичные элементы позволяют затронуть важные темы, которые иначе могли бы быть проигнорированы.
Реклама как зеркало общества. Что ищет аудитория сегодня?
По мнению Кэти, реклама — это живое отражение культуры и текущей ситуации. В трудные времена люди нуждаются в чем-то, что поднимет настроение. Юмор, чувство связи и надежда — вот те элементы, которые реклама должна предлагать сегодня. Она сравнивает это с «Индексом юмора», видя в нем индикатор эмоционального состояния общества. В моменты перемен и неопределенности аудитория жаждет оптимизма и юмора.
Как адаптировать идею под разные целевые группы?
Кэти утверждает, что по-настоящему «большие идеи» — это те, которые изначально гибкие. Они способны расти и адаптироваться к любой среде, будь то платные рекламные кампании или социальные сети. Важно уметь детализировать эту идею, делая её актуальной и привлекательной для каждой конкретной аудитории или даже отдельного человека.
Как юмор может сделать рекламу более эффективной?
По мнению Кэти, юмор – мощный инструмент для создания связи с аудиторией и выделения бренда из общей массы. Смех и позитивные эмоции помогают запомнить рекламу и создать прочную связь с брендом.
Сочетание мастерства и универсальности. Как сохранить качество и универсальность идеи?
Хопкинс подчеркивает важность универсальной идеи, которая основана на неоспоримой истине. «Большая идея» должна опираться на общечеловеческие ценности и переживания. Например, идея Сникерса «You're Not You When You're Hungry» работает, потому что она понятна и резонирует с разными людьми. Важен и «craft» — безупречное исполнение всех деталей, которые должны поддерживать и усиливать основную идею.
Долговечность идей в изменяющемся мире. Что делает идею «вне времени»?
Кэти связывает долговечность идеи с ее фундаментальными основами. Идея, вытекающая из универсальной истины, способна оставаться актуальной с течением времени и легко интегрироваться в новые технологии и культурные тренды.
Сохранение бренда на всех платформах. Как поддерживать уникальность бренда в разных форматах?
Хопкинс советует глубоко погрузиться в ценности бренда, сохраняя их простоту и верность. По её мнению, важна позитивная и вдохновляющая атмосфера работы.