Крупные рекламные сети поглотят слабых конкурентов — эксперт

Джим Майзенер, президент консалтинговой компании 50,000feet, прогнозирует, что рынок движется в сторону укрупнения игроков и специализации. Компании с мощной инфраструктурой и доступом к уникальным данным, включая Amazon и Walmart, будут доминировать. Мелкие сети либо объединятся, либо покинут рынок.

В будущем рост, по словам Майзенера, сосредоточится в нишевых сегментах, например, в рекламе для финансового сектора, туризме.

Рекламодатели при этом будут чаще сталкиваться с проблемой эффективного распределения своих бюджетов.

«Слишком много сетей, куда можно направить деньги, и это создает трудности», — отметил Джейсон Лумис, старший вице-президент VaynerX.

Он считает, что наиболее успешными станут платформы, сотрудничающие с крупными DSP (платформами программных закупок), поскольку это позволит рекламодателям консолидировать данные и автоматизировать кампании.