Материалы Didius Media

Крупные рекламные сети поглотят слабых конкурентов — эксперт

Крупные рекламные сети, поглотят слабых конкурентов, собственные рекламные сети, выгода, монетизация данных
В 2024 году многие компании создали собственные рекламные сети, стремясь извлечь выгоду из монетизации данных. В первой половине года свои платформы запустили United Airlines, Expedia, T-Mobile, а к концу года присоединилась PayPal. Однако рынок замедлил темпы запуска новых проектов, и эксперты говорят о начале этапа консолидации.
Джим Майзенер, президент консалтинговой компании 50,000feet, прогнозирует, что рынок движется в сторону укрупнения игроков и специализации. Компании с мощной инфраструктурой и доступом к уникальным данным, включая Amazon и Walmart, будут доминировать. Мелкие сети либо объединятся, либо покинут рынок.

В будущем рост, по словам Майзенера, сосредоточится в нишевых сегментах, например, в рекламе для финансового сектора, туризме.

Рекламодатели при этом будут чаще сталкиваться с проблемой эффективного распределения своих бюджетов.

«Слишком много сетей, куда можно направить деньги, и это создает трудности», — отметил Джейсон Лумис, старший вице-президент VaynerX.

Он считает, что наиболее успешными станут платформы, сотрудничающие с крупными DSP (платформами программных закупок), поскольку это позволит рекламодателям консолидировать данные и автоматизировать кампании.
#мнения