Реактивный маркетинг признан ключевым инструментом, который помогал брендам оставаться в центре внимания в уходящем году. Такое мнение выразил Эдвард Огунринде из MG Empower, Глобального агентства влияния.
Успех сегодня зависит от способности оперативно реагировать на изменения, считает Вместо того чтобы создавать тренды, компании теперь ориентируются на сообщества и лидеров мнений, чтобы понимать, куда движется культура.
«Важно не просто отслеживать тренды, но и выбирать подходящий момент для включения», — считает Эдвард Огунринде.
«Тренды превращаются в микротренды, — согласился Франциска Грегор, управляющий директор Serviceplan Culture. — Брендам все сложнее адаптироваться к такой динамике, особенно если цикл производства занимает несколько месяцев».
Кроме того, в 2024 году маркетинг был более личным и неформальным. «Мы видим сдвиг от строгих, сценарных коммуникаций к спонтанности и диалогу с аудиторией», — утверждает Брендан Браун из George P. Johnson. Это помогает брендам строить настоящие связи с потребителями, фокусируясь на реальных интересах.
Создание сообществ и реальных взаимодействий — еще один тренд года. Книжные клубы, фан-фестивали и викторины стали эффективными инструментами маркетинга, объединяющими людей.
«Важно не просто отслеживать тренды, но и выбирать подходящий момент для включения», — считает Эдвард Огунринде.
«Тренды превращаются в микротренды, — согласился Франциска Грегор, управляющий директор Serviceplan Culture. — Брендам все сложнее адаптироваться к такой динамике, особенно если цикл производства занимает несколько месяцев».
Кроме того, в 2024 году маркетинг был более личным и неформальным. «Мы видим сдвиг от строгих, сценарных коммуникаций к спонтанности и диалогу с аудиторией», — утверждает Брендан Браун из George P. Johnson. Это помогает брендам строить настоящие связи с потребителями, фокусируясь на реальных интересах.
Создание сообществ и реальных взаимодействий — еще один тренд года. Книжные клубы, фан-фестивали и викторины стали эффективными инструментами маркетинга, объединяющими людей.
