Предметы роскоши от крупных брендов серьезно выросли в цене, а качество такой продукции стало хуже. Модный редактор с 20-летним стажем Кэтрин К. Заррелла считает, что причина тренда кроется в размытии элитарности брендов из-за рекламы от инфлюенсеров в соцсетях.
«Растет осознание того, что многие дома моды нарушили принципы, которые сделали их такими успешными. Эти бренды, разбавившие свою сущность и подорвавшие привлекательность коллаборациями со знаменитостями, лицензионными соглашениями и рекламой от инфлюенсеров, сами виноваты в своем положении», — считает Заррелла.
По словам эксперта, все началось с источника многих современных бед: социальных сетей. Именно они спровоцировали безумную гонку за самосовершенствованием, популярные блогеры постоянно демонстрируют богатство, превосходя самих себя и конкурентов. Хвастовство предметами роскоши в постах широко распространяются алгоритмами.
Подстегнули массовые покупки роскоши и онлайн-сервисы кредитования. Можно получить любую вещь, а расплатиться за нее потом.
Внезапно марки, привыкшие к узкому кругу состоятельных клиентов, столкнулись с наплывом менее требовательных покупателей, в том числе детей, стремящихся повысить свой статус в соцсетях. В ответ на этот наплыв компании попытались сохранить свой элитарный имидж единственным известным им способом: повышением цен.
«Но и это не помогло. Рынок заполонили подержанные товары люкс по более низким ценам и довольно качественные их подделки. В ответ известные марки расширили свои линейки, зачастую в ущерб качеству, а от излишков стали избавлять через магазины со скидками», — объясняет Кэтрин К. Заррелла.
Некогда элитные товары практически «скатились» до полок стоковых магазинов, а также стали получать огромное количество негатива от клиентов из-за плохого качества товаров, добавила эксперт.
По словам эксперта, все началось с источника многих современных бед: социальных сетей. Именно они спровоцировали безумную гонку за самосовершенствованием, популярные блогеры постоянно демонстрируют богатство, превосходя самих себя и конкурентов. Хвастовство предметами роскоши в постах широко распространяются алгоритмами.
Подстегнули массовые покупки роскоши и онлайн-сервисы кредитования. Можно получить любую вещь, а расплатиться за нее потом.
Внезапно марки, привыкшие к узкому кругу состоятельных клиентов, столкнулись с наплывом менее требовательных покупателей, в том числе детей, стремящихся повысить свой статус в соцсетях. В ответ на этот наплыв компании попытались сохранить свой элитарный имидж единственным известным им способом: повышением цен.
«Но и это не помогло. Рынок заполонили подержанные товары люкс по более низким ценам и довольно качественные их подделки. В ответ известные марки расширили свои линейки, зачастую в ущерб качеству, а от излишков стали избавлять через магазины со скидками», — объясняет Кэтрин К. Заррелла.
Некогда элитные товары практически «скатились» до полок стоковых магазинов, а также стали получать огромное количество негатива от клиентов из-за плохого качества товаров, добавила эксперт.
