В 2025 году маркетинг становится более ориентированным на культуру и социальный контекст. Традиционные рекламные подходы уже не работают — потребители ожидают от брендов реального участия в жизни общества, а не привычных рекламных заявлений, считают эксперты из агентств Rosbeef!, relativ* и LG2.
Это демонстрирует кейс компании EDF (Электричество Франции). Вместо стандартного спонсорства Rosbeef! предложило компании программу Demain FC, направленную на поддержку любительского футбола и развитие энергоэффективных решений в спорте. Проект объединил более 200 клубов, а его запуск сопровождался акцией во время матчей Кубка Франции.
Кайро Кенан Марш, основатель японского агентства relativ*, считает, что бренды должны изучать не просто целевые аудитории, а самих людей, их идентичность и социальные потребности. Это подтверждает и LG2, канадское агентство, известное адаптацией рекламных кампаний к местной культуре. Так, в Квебеке, где люди не любят назидательные сообщения, оно использует юмористический подход для продвижения безопасности на дорогах.
Антуан Давид предупреждает: если бренд поверхностно использует культурные темы ради охвата, аудитория быстро это замечает. Примером подлинной интеграции стал запуск острого соуса для пива от французского бренда La Bête. Вместо стандартного маркетинга команда провела исследования в барах и создала продукт, который отвечал запросам местных завсегдатаев.
Кайро Кенан Марш, основатель японского агентства relativ*, считает, что бренды должны изучать не просто целевые аудитории, а самих людей, их идентичность и социальные потребности. Это подтверждает и LG2, канадское агентство, известное адаптацией рекламных кампаний к местной культуре. Так, в Квебеке, где люди не любят назидательные сообщения, оно использует юмористический подход для продвижения безопасности на дорогах.
Антуан Давид предупреждает: если бренд поверхностно использует культурные темы ради охвата, аудитория быстро это замечает. Примером подлинной интеграции стал запуск острого соуса для пива от французского бренда La Bête. Вместо стандартного маркетинга команда провела исследования в барах и создала продукт, который отвечал запросам местных завсегдатаев.
