2025 год принесет новые вызовы и возможности в PR госсектора, медицины и IT. Эксперты агентства Raffetto Herman Strategic Communications поделились прогнозами на предстоящий год.
Во-первых, перегруженность и непредсказуемость медийного пространства усилятся, это затруднит планирование новостных кампаний и распространение пресс-релизов. Госсектору и частным фирмам придется больше инвестировать в собственные каналы коммуникации для распространения новостей и сообщений.
Во-вторых, для продвижения в сфере здравоохранения будут все чаще использовать истории реальных пациентов, вызывающие эмоциональный отклик аудитории. С помощью такого контента бренды смогут усилить вовлеченность, повысить лояльность и укрепить свою репутацию.
В-третьих, технологические компании начнут активнее внедрят ИИ и аналитику данных в свои PR-стратегии. PR-команды перейдут от экспериментирования с ИИ к его использованию для выявления трендов, сегментации аудитории, точного таргетинга и генерации контента. Это позволит быстрее создавать персонализированный контент для разных каналов и повысит эффективность охвата целевой аудитории.
В-четвертых, маркетологам придется работать в более сложной среде, чем сейчас. Эксперты связывают это с быстрым ростом поисковых систем на основе ИИ, активной работой брендов с инфлюенсерами и вновь набирающими популярность офлайн-мероприятиями. В результате все больше компаний перейдут к омниканальному маркетингу, чтобы охватить растущее число каналов и учитывать разнообразное поведение своих клиентов.
В-пятых, компании с сфере экологически чистых технологий начнут активно сотрудничать друг с другом. Объединение усилий позволит эффективнее доносить до общественности информацию об их вкладе в устойчивое развитие стран, а также ускорит внедрение инноваций в решении глобальных экологических проблем.
Во-вторых, для продвижения в сфере здравоохранения будут все чаще использовать истории реальных пациентов, вызывающие эмоциональный отклик аудитории. С помощью такого контента бренды смогут усилить вовлеченность, повысить лояльность и укрепить свою репутацию.
В-третьих, технологические компании начнут активнее внедрят ИИ и аналитику данных в свои PR-стратегии. PR-команды перейдут от экспериментирования с ИИ к его использованию для выявления трендов, сегментации аудитории, точного таргетинга и генерации контента. Это позволит быстрее создавать персонализированный контент для разных каналов и повысит эффективность охвата целевой аудитории.
В-четвертых, маркетологам придется работать в более сложной среде, чем сейчас. Эксперты связывают это с быстрым ростом поисковых систем на основе ИИ, активной работой брендов с инфлюенсерами и вновь набирающими популярность офлайн-мероприятиями. В результате все больше компаний перейдут к омниканальному маркетингу, чтобы охватить растущее число каналов и учитывать разнообразное поведение своих клиентов.
В-пятых, компании с сфере экологически чистых технологий начнут активно сотрудничать друг с другом. Объединение усилий позволит эффективнее доносить до общественности информацию об их вкладе в устойчивое развитие стран, а также ускорит внедрение инноваций в решении глобальных экологических проблем.
