Генеральный директор Guardian Media Group Анна Бейтсон в интервью изданию The Drum рассказала о стратегиях компании, вызовах цифровой эпохи и роли искусственного интеллекта в медиаиндустрии.
По словам Бейтсон, в 2024 году The Guardian сосредоточилась на расширении глобального присутствия и цифровых продуктов. В настоящее время 60% доходов издания поступает от подписок, пожертвований и печатной продукции, а реклама составляет четверть выручки. За прошедший год доходы от цифровых подписок выросли на 8%, превысив 100 миллионов фунтов стерлингов, а количество подписчиков достигло 1,2 миллиона.
«Когда мы впервые предложили читателям поддерживать нас финансово, это казалось смелым шагом. Сейчас этот подход доказывает свою эффективность», — отметила Бейтсон.
Она добавила, что Guardian активно использует технологии для улучшения пользовательского опыта. В числе успешных проектов — кулинарное приложение Feast, предлагающее доступ к 30 000 рецептов, и платформа рекомендаций The Filter, основанная на независимых обзорах.
Guardian экспериментирует с искусственным интеллектом. Компания уже внедрила ИИ-инструменты для автоматической расшифровки интервью и тестирует новые решения, но делает это с осторожностью. «Мы уверены, что в мире, насыщенном генерированным ИИ контентом, ценность человеческого анализа возрастает. Наша цель — разумное и ответственное использование технологий», — говорит Бейтсон.
Кроме того, Guardian стремится к независимости от крупных технологических компаний и развивает собственные каналы распространения. В 2024 году издание прекратило публикации на X, сосредоточившись на своем веб-сайте и приложениях.
Несмотря на стремительное развитие технологий и изменение потребительских привычек, Бейтсон убеждена, что традиционные СМИ сохранят свою значимость. «Мир меняется, но потребность в качественной журналистике только растет. В условиях дезинформации мы должны сохранять независимость и приверженность фактам», — заявила она.
«Когда мы впервые предложили читателям поддерживать нас финансово, это казалось смелым шагом. Сейчас этот подход доказывает свою эффективность», — отметила Бейтсон.
Она добавила, что Guardian активно использует технологии для улучшения пользовательского опыта. В числе успешных проектов — кулинарное приложение Feast, предлагающее доступ к 30 000 рецептов, и платформа рекомендаций The Filter, основанная на независимых обзорах.
Guardian экспериментирует с искусственным интеллектом. Компания уже внедрила ИИ-инструменты для автоматической расшифровки интервью и тестирует новые решения, но делает это с осторожностью. «Мы уверены, что в мире, насыщенном генерированным ИИ контентом, ценность человеческого анализа возрастает. Наша цель — разумное и ответственное использование технологий», — говорит Бейтсон.
Кроме того, Guardian стремится к независимости от крупных технологических компаний и развивает собственные каналы распространения. В 2024 году издание прекратило публикации на X, сосредоточившись на своем веб-сайте и приложениях.
Несмотря на стремительное развитие технологий и изменение потребительских привычек, Бейтсон убеждена, что традиционные СМИ сохранят свою значимость. «Мир меняется, но потребность в качественной журналистике только растет. В условиях дезинформации мы должны сохранять независимость и приверженность фактам», — заявила она.
