Маркетинговую кампанию фильма «Злая» построили на масштабом использования коллабораций в киноиндустрии. Еще до премьеры фирменные цвета картины заполонили полки магазинов Target и меню Starbucks. Всего у «Злой» было более 400 партнерств, что значительно превышает количество коллабораций фильма «Барби» (около 165).
Однако, несмотря на беспрецедентный охват аудитории, кассовые сборы «Злой» в первый уикенд оказались вдвое ниже, чем у «Барби». Профессор нью-йоркского Технологического института моды Наташа Деген призывает задуматься об эффективности стратегии массовых коллабораций в условиях информационного перенасыщения.
По мнению эксперта, коллаборации стали ключевым инструментом для брендов в условиях раздробленного внимания аудитории. Они идеально подходят для алгоритмов социальных сетей, обеспечивая широкий охват и повышая узнаваемость. Тренд на подобные партнерства зародился еще в начале 2000-х годов с сотрудничества Louis Vuitton и Такаси Мураками.
Сейчас коллаборации превратились в мощные медиа-события, где сам факт сотрудничества зачастую важнее его креативного наполнения. Потребители устают от такого контента.
Возможным трендом будущего могут стать неформальные союзы, как в случае с Тейлор Свифт и Национальной футбольной лиги, считает эксперт.
По мнению эксперта, коллаборации стали ключевым инструментом для брендов в условиях раздробленного внимания аудитории. Они идеально подходят для алгоритмов социальных сетей, обеспечивая широкий охват и повышая узнаваемость. Тренд на подобные партнерства зародился еще в начале 2000-х годов с сотрудничества Louis Vuitton и Такаси Мураками.
Сейчас коллаборации превратились в мощные медиа-события, где сам факт сотрудничества зачастую важнее его креативного наполнения. Потребители устают от такого контента.
Возможным трендом будущего могут стать неформальные союзы, как в случае с Тейлор Свифт и Национальной футбольной лиги, считает эксперт.
