Российский рынок интернет-рекламы и продвижения в 2024 году вырос на 53% и достиг рекордных 1,236 трлн рублей. Об этом сообщает в своем новом исследовании Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР).
По данным АРИР, объем инвестиций в традиционные форматы, включая performance и брендинговую рекламу, увеличился на 27% — до 542,7 млрд рублей. Значительный рост показали инновационные сегменты — на 83%, до 693 млрд рублей. Наибольший вклад внесли influencer marketing (+161%) и реклама в e-retail (+133%).
«Мы впервые превысили планку в триллион рублей. Это результат как цифровизации, так и роста интереса к комплексным форматам, сочетающим охваты и продажи», — прокомментировал президент АРИР Борис Омельницкий.
Эксперты также отметили активное развитие Telegram как рекламной платформы и рост интереса к мобильной рекламе, мессенджерам и видеоконтенту.
По словам вице-президента АРИР Алексея Беляева, рост в digital-сегменте опережает общий медиарынок и подтверждает «смещение фокуса рекламодателей в сторону интерактивных форматов».
