Спортивный бренд Asics представил рекламу о современном «человеке сидящем», который работает, делает покупки, проводит встречи и отдыхает практически не вставая с места. Кампания призывает вернуть движение в повседневную жизнь.
В фильме «Человеческая природа» за людьми наблюдают как за животными в классической документалистике о дикой природе. Их «естественной средой обитания» становятся кровать, рабочий стол и диван, а привычка решать большинство задач из дома постепенно лишает их необходимости двигаться.
Идею кампании авторы подкрепили результатами исследования State of Mind, проведенного Asics. Согласно ему, люди проводят без движения 86% времени бодрствования, а 53% взрослых не достигают рекомендуемого уровня физической активности. Среди молодежи таких оказалось 57%.
Закадровый текст прочитала американская актриса Сигурни Уивер. Ролик вошел в инициативу «Проект по сохранению движения», посвященную физической активности в повседневной жизни. В Asics отмечают, что даже короткие 15-минутные периоды движения могут положительно влиять на самочувствие.
