Лишь 1% жителей стран Персидского залива сдают кровь хотя бы раз в жизни, и менее 40% из них возвращаются на повторную процедуру. NIVEA запустила кампанию «Сияние заботы», представив донорство как акт ухода за собой, чтобы изменить эту статистику.
Бренд объединил заботу о внешности и альтруизм. Исследования подтверждают, что донорство может не только спасти чью-то жизнь, но и улучшить самочувствие донора — повысить циркуляцию крови, способствовать выработке коллагена и придавать коже естественное сияние.
Инфлюенсеры получили необычные PR-наборы: в привычной упаковке оказались не косметические средства, а символические пакеты для крови с QR-кодом, ведущим к ближайшему пункту сдачи. Так NIVEA обратилась к аудитории, воспринимающей уход за собой как часть образа жизни, и предложила включить в него донорство.
Кампания «Сияние заботы» включает систему напоминаний, возможность онлайн-записи и поощрения для тех, кто возвращается каждые четыре месяца. В центре послания — идея, что истинная забота о себе начинается с заботы о других.
