Компания Nike провела необычную рекламную кампанию во время марафона в Чикаго 2025 года. Вместо привычной рекламы с участием звезд спорта бренд использовал ярко-красные щиты с короткими и жесткими фразами, обращенными напрямую к тем, кто преодолевает 42 километра.
Фразы вроде «Молчи, мозг», «Ногти — для слабаков» или «Что бы ты ни делал — продолжай. Еще 35 километров» хорошо знакомы марафонцам по всему миру, именно такие надписи болельщики часто держат вдоль трассы, поддерживая участников на самых трудных отрезках. Nike использовала эту устоявшуюся форму уличной поддержки, но сделала ее фирменной — с минималистичным дизайном и узнаваемым тоном.
В кампании не было логотипов, моделей или кроссовок крупным планом. Nike сделали акцент на боли, усталости и внутренней силе бегуна. Такой подход вызвал реакцию в соцсетях: участники марафона делились фотографиями щитов, узнавая в них собственные ощущения на дистанции.
