Доверие к рекламе в Великобритании остается невысоким — согласно исследованию Credos и Advertising Association, лишь 29% британцев не сомневаются в рекламной информации. Этот показатель значительно ниже, чем у других отраслей: медицины (73%), банковского сектора (48%) и телекоммуникаций (43%).
Несмотря на небольшой рост по сравнению с 2021 годом, когда рекламе доверяли 23% жителей Великобритании, ситуация остается сложной. Запущенные тогда кампании по восстановлению доверия не дали значительных результатов.
Эксперты, включая представителей Adam&EveDDB и Ogilvy, отмечают, что ключевыми причинами падения доверия стали социальные сети, распространение дезинформации и уход аудитории с традиционного телевидения на цифровые платформы, где контроль за качеством рекламы ниже.
По мнению экспертов, нынешняя ситуация также связана с эпохой «пост-правды», когда политические дискуссии и цифровые медиа усиливают недоверие общества к информации, в том числе рекламной.
Эксперты, включая представителей Adam&EveDDB и Ogilvy, отмечают, что ключевыми причинами падения доверия стали социальные сети, распространение дезинформации и уход аудитории с традиционного телевидения на цифровые платформы, где контроль за качеством рекламы ниже.
По мнению экспертов, нынешняя ситуация также связана с эпохой «пост-правды», когда политические дискуссии и цифровые медиа усиливают недоверие общества к информации, в том числе рекламной.
