Компания Dentsu скорректировала свои прогнозы роста мирового рынка рекламы в сторону увеличения. Согласно обновленным данным, в 2024 году глобальные расходы на рекламу вырастут на 6,8% по сравнению с 2023 годом.
Положительная динамика сохранится и в последующие годы: Dentsu прогнозирует рост на 5,9% в 2025 и 2026 годах и на 5,8% в 2027 году. Предыдущие прогнозы предполагали значительно более скромные показатели роста.
Пересмотр прогнозов объясняют влиянием крупных политических и спортивных мероприятий, которые стимулировали рост рекламных расходов. Компания также планирует использовать дополнительные метрики для повышения точности своих прогнозов. Эксперты Dentsu отмечают, что в условиях растущего объема рекламы многие маркетологи концентрируются на повышении эффективности рекламных кампаний, инвестируя в стратегическое планирование и разработку инновационных подходов, а не простое увеличение охвата аудитории.
Пересмотр прогнозов объясняют влиянием крупных политических и спортивных мероприятий, которые стимулировали рост рекламных расходов. Компания также планирует использовать дополнительные метрики для повышения точности своих прогнозов. Эксперты Dentsu отмечают, что в условиях растущего объема рекламы многие маркетологи концентрируются на повышении эффективности рекламных кампаний, инвестируя в стратегическое планирование и разработку инновационных подходов, а не простое увеличение охвата аудитории.
