Половина маркетологов увеличат расходы на органический контент в 2025 году

Исследование охватило 100 маркетологов из США. Опрос показал, что 79% участников за последние три года увеличили инвестиции в органический контент, а половина респондентов планируют усилить это направление в ближайшем будущем.

Маркетологи называют органический контент универсальным инструментом, который помогает на всех этапах продаж — от привлечения аудитории до ее удержания. Кроме того, он становится ценным источником идей: 72% используют его для проверки гипотез, а 65% — для разработки новых продуктов.

Несмотря на очевидные преимущества, только 47% компаний разрабатывают маркетинговые кампании с учетом соцсетей, основным препятствием остаются сложности с оценкой окупаемости и недостаточная поддержка руководства.

Органический контент — это публикации, которые размещаются без использования платной рекламы. Такие посты видят подписчики аккаунта, а также пользователи, которые находят их через поиск, хэштеги или взаимодействия.