Информационный бум вокруг искусственного интеллекта начинает утомлять рынок. Несмотря на впечатляющие прогнозы — рост мирового объема ИИ до 1,3 трлн долларов к 2030 году и активное внедрение генеративного ИИ в B2B-сегменте — усталость от его постоянного упоминания сказывается на маркетинговых стратегиях. Скептицизм и информационное перенасыщение создают новые вызовы для компаний.
В условиях информационного шума эксперты советуют придерживаться единого, выверенного бренд-сторителлинга во всем, что касается инноваций. Саймон Кан, вице-президент по маркетингу Google, отмечает растущие возможности для создания последовательной истории бренда на всех этапах взаимодействия с аудиторией. Постоянство и ясность сообщений — залог доверия к бренду. Более 83% руководителей бизнеса признают, что противоречивая коммуникация раздражает.
Кроме того, необходимо сохранять индивидуальность и человеческий подход. Лишь 49% B2B-брендов обладают высокой узнаваемостью. Один из способов выделиться и запомниться — качественный видеоконтент. Популярность видеорассказа растет: загрузки таких роликов на YouTube взлетели с 1,3 млн в 2022 году до 8,5 млн в 2024 году. Однако, ключевым фактором остается качество: 92% зрителей считают, что низкопробный контент вредит репутации бренда.
Ключевым трендом в B2B-маркетинге в 2025 году станет персонализация.
Индивидуальный подход, основанный на данных и автоматизации, поможет укрепить отношения с клиентами и повысить лояльность.
Еще одна стратегия — вовлечение клиентов в создание бренд-истории. Пользовательский контент (UGC) и активность сообществ укрепляют доверие и делают бренд более аутентичным.
Кроме того, необходимо сохранять индивидуальность и человеческий подход. Лишь 49% B2B-брендов обладают высокой узнаваемостью. Один из способов выделиться и запомниться — качественный видеоконтент. Популярность видеорассказа растет: загрузки таких роликов на YouTube взлетели с 1,3 млн в 2022 году до 8,5 млн в 2024 году. Однако, ключевым фактором остается качество: 92% зрителей считают, что низкопробный контент вредит репутации бренда.
Ключевым трендом в B2B-маркетинге в 2025 году станет персонализация.
Индивидуальный подход, основанный на данных и автоматизации, поможет укрепить отношения с клиентами и повысить лояльность.
Еще одна стратегия — вовлечение клиентов в создание бренд-истории. Пользовательский контент (UGC) и активность сообществ укрепляют доверие и делают бренд более аутентичным.
