Состояние местной рекламы претерпело значительные изменения в последние годы, адаптируясь к требованиям рынка, поведению потребителей и новым технологиям. В рамках нового отчета «Состояние индустрии», подготовленного совместно с компанией Locality, исследуется, как бренды, агентства и медиабайеры используют местную рекламу на таких платформах, как CTV (Connected TV), потоковое и эфирное телевидение. Опрос, в котором приняло участие 94 организации, выявил, что более 80% респондентов ожидают увеличения доли расходов на местную рекламу до более чем 20% от общего маркетингового бюджета к 2025 году. Это подчеркивает растущую заинтересованность в данной стратегии.
В 2024 году более половины респондентов (51%) планируют выделить на местную рекламу 20% или меньше от общего дохода, но уже в следующем году этот показатель может возрасти до 81%. Это говорит о том, что компании готовы значительно увеличить свои вложения в локальные стратегии. При этом технологии играют ключевую роль: инновации, связанные с рекламными технологиями и искусственным интеллектом, сделали возможным более эффективное таргетирование. Участники опроса отметили, что благодаря детализированной сегментации аудитории и динамической вставке рекламы они могут достигать гораздо более значимого эффекта.
Кроме того, 78% респондентов согласны с тем, что одной из главных причин использования местной рекламы является возможность лучше обращаться к целевой аудитории и адаптировать свои стратегии в соответствии с локальными особенностями. Это показывает, что компании осознают важность местных аспектов в своих рекламных кампаниях и стремятся использовать их для улучшения взаимодействия с потребителями.
Кроме того, 78% респондентов согласны с тем, что одной из главных причин использования местной рекламы является возможность лучше обращаться к целевой аудитории и адаптировать свои стратегии в соответствии с локальными особенностями. Это показывает, что компании осознают важность местных аспектов в своих рекламных кампаниях и стремятся использовать их для улучшения взаимодействия с потребителями.
Источник: ascend2.com
