Бренд KitKat компании Nestle подписал глобальное спонсорское соглашение с «Формулой-1». Новый генеральный директор компании Лоран Фрейше намерен изменить стратегию продвижения бренда.
Фрейше заявил в беседе с Reuters о заключенном с «Формулой-1» контракте, который станет первым шагом обновленной концепции продвижения. Сделать шоколадки KitKat более продаваемыми решено было за счет роли Nestle как спонсора самой популярной в мире автогонки. Период действия контракта — с 2005-го по 2028 год. Главной задачей станет повышение лояльности покупателей в возрасте до 30 лет.
Сделка распространяется в том числе на этапы «Формулы-1" в Мексике и Бразилии. Там появится реклама KitKat, а Nestle раздаст билеты на гонку. За свою почти 160-летнюю историю крупнейшая в мире продовольственная компания никогда не подписывала глобальные маркетинговые соглашения, а полагалась на соглашения между странами.
В руководстве бренда уточнили, что бюджет KitKat в этом году вырос почти на 20%, а стоимость бренда во всем мире оценивается более чем в 2 миллиарда швейцарских франков (2,29 миллиарда долларов США).
Сделка распространяется в том числе на этапы «Формулы-1" в Мексике и Бразилии. Там появится реклама KitKat, а Nestle раздаст билеты на гонку. За свою почти 160-летнюю историю крупнейшая в мире продовольственная компания никогда не подписывала глобальные маркетинговые соглашения, а полагалась на соглашения между странами.
В руководстве бренда уточнили, что бюджет KitKat в этом году вырос почти на 20%, а стоимость бренда во всем мире оценивается более чем в 2 миллиарда швейцарских франков (2,29 миллиарда долларов США).
