Бывшие ведущие рекламодатели социальной сети X (ранее Twitter), включая Disney, IBM, Comcast, Warner Bros. Discovery и Lionsgate, возобновили рекламные расходы на платформе, хотя и на значительно более низком уровне, чем ранее.
С января по сентябрь 2023 года, по данным компании MediaRadar, эти бренды в совокупности потратили на X менее 3,3 миллиона долларов — на 98% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, когда расходы составили 170 миллионов долларов.
Эти компании, а также Apple, приостановили свои рекламные кампании в ноябре 2022 года после того, как их реклама оказалась рядом с антисемитским контентом и разжигающими ненависть высказываниями. Ситуацию усугубило то, что владелец X Илон Маск поддержал антисемитскую теорию заговора, что напугало многих рекламодателей.
По данным MediaRadar, в число ведущих рекламодателей X сейчас входят бренды Karma Shopping, Canles Shoes и Kueez Entertainment, каждый из которых потратил в этом году более 12 миллионов долларов, стремясь воспользоваться менее загруженным медиаканалом.
«Это свидетельствует о том, что X может перейти к долгосрочной рекламной стратегии, — отметила Меган Фрейз, директор по продуктам MediaRadar. — Это выгодно для новых брендов, которые ищут способы взаимодействия с аудиторией без жесткой конкуренции. По мере развития X, возможно, сформируется рекламная модель, менее зависимая от традиционных потребителей».
Представитель IBM сообщил изданию ADWEEK, что их подход к X не изменился. Comcast, Disney и Lionsgate не ответили на запросы СМИ. Warner Bros. Discovery отказалась от официального комментария.
Эти компании, а также Apple, приостановили свои рекламные кампании в ноябре 2022 года после того, как их реклама оказалась рядом с антисемитским контентом и разжигающими ненависть высказываниями. Ситуацию усугубило то, что владелец X Илон Маск поддержал антисемитскую теорию заговора, что напугало многих рекламодателей.
По данным MediaRadar, в число ведущих рекламодателей X сейчас входят бренды Karma Shopping, Canles Shoes и Kueez Entertainment, каждый из которых потратил в этом году более 12 миллионов долларов, стремясь воспользоваться менее загруженным медиаканалом.
«Это свидетельствует о том, что X может перейти к долгосрочной рекламной стратегии, — отметила Меган Фрейз, директор по продуктам MediaRadar. — Это выгодно для новых брендов, которые ищут способы взаимодействия с аудиторией без жесткой конкуренции. По мере развития X, возможно, сформируется рекламная модель, менее зависимая от традиционных потребителей».
Представитель IBM сообщил изданию ADWEEK, что их подход к X не изменился. Comcast, Disney и Lionsgate не ответили на запросы СМИ. Warner Bros. Discovery отказалась от официального комментария.
