Шведский бренд Craft Sportswear запустил десятинедельную печатную рекламную кампанию «Рутинный эффект» в газете Expressen, чтобы показать, как регулярный бег влияет на физическое и эмоциональное состояние человека. Кампания включала черно-белые портреты бегуна с наложением данных пульса и темпа, отслеживаемых на протяжении всего периода.
С каждой новой публикацией в печатных выпусках газеты фиксировали прогресс бегуна: улучшение физических показателей и снижение уровня стресса. На фотографиях можно было увидеть, как со временем его выражение лица становилось все более радостным, подчеркивая не только физическую, но и эмоциональную пользу от бега.
Руководитель бренда Craft Sportswear Никлас Моберг отметил, что печатный формат выбрали осознанно. «Не каждый день запускаешь кампанию в газете на десять недель. Нам было интересно наблюдать за реальными результатами, и гипотеза о пользе бега подтвердилась», — сказал Никлас Моберг.
Кампания также отражает изменение подхода спортивных брендов к продвижению здорового образа жизни. Теперь акцент делается не только на физические изменения, но и на эмоциональное благополучие.
Руководитель бренда Craft Sportswear Никлас Моберг отметил, что печатный формат выбрали осознанно. «Не каждый день запускаешь кампанию в газете на десять недель. Нам было интересно наблюдать за реальными результатами, и гипотеза о пользе бега подтвердилась», — сказал Никлас Моберг.
Кампания также отражает изменение подхода спортивных брендов к продвижению здорового образа жизни. Теперь акцент делается не только на физические изменения, но и на эмоциональное благополучие.
