К 2029 году объем глобальной индустрии медиа и развлечений (E\& M) вырастет до $3,5 трлн, сообщает консалтинговая компания PwC в отчете Global Entertainment & Media Outlook 2025–2029.
В 2024 году рынок увеличился на 5,5% и достиг $2,9 трлн. В следующие пять лет он будет расти в среднем на 3,7% ежегодно. Основной вклад в развитие обеспечит цифровая реклама — к 2029 году она превзойдет потребительские расходы на $300 млрд.
Компании постепенно отходят от классических платных моделей и делают ставку на рекламные форматы. Сервисы Netflix и Amazon Prime вводят подписки с рекламой. Видеоигровые компании наращивают доходы за счет баннерной и видеорекламы — к 2029 году она обеспечит почти 40% выручки в сегменте.
PwC также отмечает влияние искусственного интеллекта, который ускоряет производство контента и повышает эффективность рекламных стратегий. Вместе с тем эксперты указывают на риски, связанные с авторским правом и возможным вытеснением творческих профессий.
Быстрее всего растут рынки Индии, Индонезии и Саудовской Аравии. Их темпы превышают 7,5% в год.
