Микродрамы — короткие сериалы по 1–2 минуты — набирают популярность в соцсетях и специальных приложениях. Но рекламодатели пока не спешат осваивать этот формат. Бренд Maybelline стал одним из первых в бьюти-индустрии, кто решился на эксперимент.
К новогоднему сезону компания сняла мини-сериал «Может, в это Рождество»: пять эпизодов по одной минуте, в которых роман, интрига и консилер Instant Eraser сплетаются в легкой ироничной истории. Главные роли исполнили актеры Лейси Шабер и Дастин Миллиган, известные по рождественским комедиям.
По сюжету героиня скрывает тайну, а ее партнер пытается понять, что она недоговаривает. Между ними вспыхивает симпатия, а тюбик консилера становится и уликой, и символом доверия. Историю подают как мини-мелодраму в стиле «мыльной оперы» — с клиффхэнгерами (действие обрывается на самом интересном месте) и максимальной эмоцией.
Maybelline разместил сериал в соцсетях, где аудитория уже привыкла к такому контенту. В компании решили не навязывать продукт, а встроить его в сюжет, и сделать это так, чтобы зритель захотел досмотреть все серии до конца.
Бренд разработал и запустил проект менее чем за шесть недель. В Maybelline подчеркнули, что будущее рекламы — за короткими форматами, которые развлекают и вызывают эмоции.
