В Швеции посетители бывших ресторанов McDonald’s получают загадочные предложения от давно закрытых заведений. Компания приурочила рекламную кампанию к Хэллоуину.
Для акции сеть ресторанов выбрала несколько адресов, по которым раньше работали их рестораны. Когда пользователь приложения приближается к такому месту, на экране появляется специальное предложение, будто его отправило заведение, которого уже нет.
Технология геофенсинга определяет, когда человек входит в заданную географическую зону, и автоматически отправляет ему уведомление. Так компания решила напомнить шведам о ресторанах, с которыми у них связаны приятные воспоминания.
«У большинства людей наверняка есть ресторан McDonald’s, который они вспоминают с особой теплотой. Мы хотели обыграть эти воспоминания и удивить наших гостей», — рассказала руководитель медианаправления McDonald’s в Северной Европе Михаэла Богнес.
Кампанию разработало агентство NORD Stockholm. Подсказки о расположении «призрачных» ресторанов разместили в социальных сетях, видеорекламе, на цифровых уличных экранах, а также запустили на радио и в кинотеатрах.
«Многие ли бренды могут соблазнять людей бургерами из своих бывших ресторанов? То, что мы переехали, еще не значит, что мы перестали напоминать о себе», — отметил копирайтер NORD Фабиан Лутандер.
