Маскулинность в странах Азии переживает один из крупнейших сдвигов за последние десятилетия. К такому выводу пришли исследователи агентства VIRTUE Asia. Согласно их отчету «Руководство VIRTUE по современной мужественности», мужчины отходят от традиционных установок стойкости и доминирования, чаще выражая уязвимость, заботу и стремление к внутреннему балансу.
Исследование охватило 300 мужчин из Таиланда, Индонезии и Индии и выявило три ключевых тренда. Первый — отказ от единой модели маскулинности: мужчины выбирают индивидуальные пути, совмещая традиции и самовыражение. Второй — переосмысление успеха: приоритет смещается от материального доминирования к эмоциональной зрелости и эмпатии. Третий — новый язык любви, где важнейшими проявлениями стали эмоциональная близость, поддержка и вовлеченность.
По словам стратега VIRTUE Asia Зои Чен, современная маскулинность больше не укладывается в один сценарий. «Это не отказ от прошлого, а его переосмысление. Новое поколение воспринимает мужественность как спектр, где сила сочетается с заботой, а лидерство — с открытостью», — отметила она.
Эксперты подчеркивают, что бренды могут сыграть ключевую роль в поддержке этой трансформации, создавая продукты и кампании, отражающие многообразие мужского опыта.
