По итогам 2025 года доходы маркетологов в России оказались ниже ожиданий, однако в этом году специалисты готовятся работать с увеличенными бюджетами. Исследование Digiday+ показало, что 73% маркетологов направят основные средства на развитие бренда, делая это приоритетным направлением.
Кроме того, значительная часть компаний инвестирует в разработку новых продуктов и инноваций (63%), а также в перформанс-маркетинг (58%). Интересно, что популярность инфлюенс-маркетинга в 2026 году снизилась — лишь 46% специалистов намерены увеличивать вложения в этот сегмент, в 2024 году показатель был выше.
Несмотря на разную динамику доходов в прошлом году (рост зафиксировали 39% маркетологов, падение — у 32%), в 2026 году большинство специалистов ждут увеличения маркетинговых бюджетов. Так, 65% компаний рассчитывают на рост расходов, причем почти половина респондентов планирует прирост более 10%.
Цены на брендинг в России за два года выросли в среднем на 20%, при этом лидером стала розничная сфера — рост затрат на ретейл-брендинг составил 36%.
