Международное издание The Drum опубликовало мнения ведущих представителей рекламной индустрии о креативных и стратегических сдвигах, которые, по их мнению, были недооценены в 2025 году, но способны серьезно повлиять на развитие брендов в 2026‑м.
Управляющий директор агентства HB Том Фоулкс отметил возвращение интереса к ручному труду и «человеческому прикосновению» в эпоху ИИ. По его словам, на фоне растущего объема цифровой генерации наибольший отклик у аудитории вызывают проекты, где заметен живой труд — от тактильной анимации до съемок с кукловодами, как в фильме Apple о Рождестве. Это, по его мнению, не отказ от технологий, а переоценка ценностей — в пользу осязаемости и ремесленного подхода.
Основатель GBM Group Джордж Бэкон, в свою очередь, подчеркнул рост стратегической роли мемов. Мем-контент начинает влиять на структуру кампаний с самых ранних этапов, особенно при работе с молодежной аудиторией. Речь идет не столько о юморе, сколько о способности бренда говорить на «языке интернета» органично и уместно.
Руководитель отдела вещания и PR в Specsavers Лиза Хейл обратила внимание на незаметный, но масштабный отход маркетинга от задач убеждения. По ее мнению, в погоне за эффективностью и частотностью бренды сосредоточились на повторяемости и узнаваемости, забыв, что не все проблемы решаются запоминанием. В ряде случаев необходима не поддержка существующего имиджа, а его переосмысление — с привлечением эмоций и внимания.
Директор по работе с клиентами в агентстве Schafer Condon Carter Эми Честа выделила кардинальные изменения в B2B-секторе, где на смену строго рациональному языку пришли юмор, сторителлинг и выразительная визуальная подача. Она отметила, что современные B2B-бренды стремятся быть не просто информативными, но и культурно релевантными, особенно в конкурентной среде.
Наконец, глава агентства Park & Battery Тед Кохнен заявил о «кризисе смелости» в маркетинге. Несмотря на беспрецедентный доступ к данным и технологиям, решения принимают с максимальной осторожностью. Вместо сильных идей — выверенные обезличенные кампании. По его мнению, именно готовность рисковать и мыслить нестандартно станет ключевым конкурентным преимуществом в наступившем году.
