Рекламная кампания бренда lpsy сравнила макияж и уход за кожей со спортом — с тренировками, экипировкой и своим сообществом.
Ролики, созданные агентством Adolescent Content, показывают, что молодые люди относятся к макияжу как к ремеслу: тратят часы на отработку техник, делятся советами и пробуют новые продукты.
В 90-секундной рекламе герои красятся в метро, самолете или на улице, подчеркивая идею, что красота — это навык, который можно совершенствовать, как спортивное мастерство.
По словам директора по маркетингу Ipsy Стейси Полити, проект поддерживает энтузиастов, видящих в макияже и уходе творческое самовыражение. В роликах снялись известные и начинающие инфлюенсеры.
Запуск совпал с трендом TikTok, когда подростки демонстрируют уровень знаний о косметике, сопоставимый с профессиональными визажистами.
