Формат покупок во время прямых трансляций, известный в Азии как live-шопинг, активно распространяется за пределами региона и привлекает крупные бренды в США и Европе. По данным платформы VTEX, за последний год 45% американских потребителей хотя бы раз участвовали в подобных эфирах.
Пользователи в реальном времени смотрят, как ведущие демонстрируют товары, и могут сразу оформить заказ. Такой формат популярен в моде, косметике и коллекционных товарах. В Китае блогеры продают тысячи единиц продукции за минуты, а в США платформа Poshmark сообщает о стабильном росте.
Несмотря на интерес, аналитики сомневаются в масштабируемости: в США плотная сеть розничной торговли, а цифровые экосистемы и лидеры мнений менее развиты, чем в Китае.
Тем не менее, в live-шопинге уже участвуют Amazon, TikTok, YouTube, а также бренды Samsung, L’Oreal и Nordstrom. Эксперты отмечают, что формат совмещает продажи, общение и развлечение, формируя новое потребительское поведение.
