В Индии рекламная кампания Amazon Prime Day вызвала ажиотаж, превратився в культурное событие благодаря тонкому расчету и вниманию к местным особенностям, в частности, к страсти индийцев к звездным сплетням.
В центре кампании — болливудская актриса Диша Патани, которую «случайно» папарацци заметили с новой татуировкой «PD» на руке. Интернет мгновенно заговорил о ее возможном романе с коллегой по фильму, звездой Прбхасом. Однако позже актриса выложила видео, где раскрыла истинный смысл надписи: Prime Day (День распродаж).
«Мы не просто пригласили звезду для рекламы — мы встроили бренд в саму культуру, в уличные разговоры, в таблоиды. Эта история жила своей жизнью, и бренд стал ее частью в нужный момент», — отметила креативный директор Blink Digital Николь Ферраз.
Видео собрало более 26 миллионов просмотров, а продажи в день распродажи выросли на 124% по сравнению с прошлым годом.
